Με τον όρο ανόρθωση εννοούμε την αισθητή σύσφιξη και τόνωση του δέρματος, δηλαδή να βελτιωθεί η ελαστικότητα και να μειωθεί η χαλάρωση, έτσι ώστε το δέρμα να δείχνει πιο “σφριγηλό”, ανορθωμένο και νεανικό. Η ανόρθωση αφορά τη βελτίωση της δομικής υποστήριξης του δέρματος, κυρίως στις περιοχές όπου με το πέρασμα του χρόνου: το δέρμα χάνει τη σφριγηλότητά του, εμφανίζονται πτωτικές γραμμές (π.χ. στα ζυγωματικά, στο περίγραμμα του προσώπου, στο πηγούνι) και υπάρχει χαλάρωση ή ασαφές περίγραμμα προσώπου. Η ανόρθωση επιτυγχάνεται μέσω δραστικών καλλυντικών προϊόντων, θεραπειών και καθημερινής φροντίδας. Η ανόρθωση είναι διαφορετική από την ενυδάτωση, την απολέπιση ή την αναζωογόνηση. Είναι δομική υποστήριξη για ένα πρόσωπο που αρχίζει να «πέφτει».