Το in vivo (λατ. «μέσα στο ζωντανό») αφορά δοκιμές που γίνονται σε ζωντανούς οργανισμούς, όπως στο ανθρώπινο δέρμα. Στην κοσμετολογία δείχνει πώς ένα καλλυντικό ή συστατικό δρα πραγματικά πάνω στην επιδερμίδα, αποδεικνύοντας την αποτελεσματικότητα και την ασφάλειά του σε πραγματικές συνθήκες.