Καλλυντική διαδικασία ή δράση προϊόντων που στοχεύουν στον καθαρισμό της επιδερμίδας ή των μαλλιών, απομακρύνοντας ρύπους, σμήγμα, μακιγιάζ και νεκρά κύτταρα. Στην κοσμητολογία συνδέεται με τη διατήρηση καθαρής, υγιούς και ισορροπημένης επιδερμίδας.